@labelup_bot моментально показывает статистику блогеров из VK, Instagram*, YouTube и Telegram — достаточно нажать «Старт» и отправить ссылку на блогера. Собрали для вас подробную инструкцию, как устроен бот, и лайфхаки по работе с ним — как проанализировать качество аудитории блогеров, на какие метрики обращать внимание и как не слить впустую бюджет на накрученных блогеров.
Чем будет полезен бот
❗Всего одна проверка статистики блогера может сэкономить вам тысячи рублей рекламного бюджета на покупке рекламы у накрученного блогера.
Отправьте ссылку на аккаунт блогера из Instagram*, Telegram, VK или YouTube в диалог с ботом. В ответ вам придет вот такое сообщение:
В статистике блогера не существует «идеальных» показателей, на которые стоит ориентироваться. Показатели стоит оценивать комплексно, учитывая цели вашей рекламной кампании, аудиторию продукта и другие вводные. Однако, важно знать, на что обратить особое внимание — существуют индикаторы, которые покажут, что с метриками что-то не так и стоит изучить статистику внимательнее. О них мы расскажем в инструкции ниже. Это поможет сделать рекламную кампанию эффективнее и не тратить бюджет на накрученных подписчиков.
✔️ Вы можете сэкономить время и не анализировать показатели блогеров самостоятельно — делегируйте это платформе LabelUp
Для этого воспользуйтесь тарифом Enterprise и передайте все вводные о вашей рекламной кампании персональному менеджеру.
Менеджер проведёт аналитику, подберёт проверенных блогеров c помощью продвинутых критериев поиска, запустит эффективную рекламную кампанию и возьмёт на себя всю коммуникацию и документооборот.
Шаг 2. Посмотрите на базовые показатели
Когда вы получите сообщение с метриками от бота, в первую очередь обратите внимание на соцдем показатели:
❗Соцдем показатели не доступны для Telegram-блогеров
Они подскажут главное — является ли аудитория блогера вашей. Чем больше попадание в ЦА, тем лучше будут результаты рекламной кампании.
Эти метрики особенно важны, если ваш продукт или услуга имеют привязку к региону (например, это оффлайн-бизнес), гендеру (например, уходовая косметика, которая предназначена только для женщин), к возрасту (например, товары для детей).
❗❗Если у блогера из России или СНГ есть подписчики из других стран, в особенности из Бразилии, Турции и Индонезии, это может говорить о накрутке. Также большой разброс по геопозиции без сильно преобладающей страны может означать не очень высокое качество аудитории.
Расширенные показатели соцдема по городам, странам, полу, возрасту и расе аудитории можно посмотреть в детальной статистике блогера на платформе — внизу сообщения от бота нажмите на кнопку «Открыть полную статистику». Подробнее смотрите в шаге 4 нашего гайда.
Вовлеченность аудитории зависит от качества контента. Чем выше вовлеченность, тем лучше. Для начала оцените количество подписчиков блогера (значение показателя на момент запроса данных), а затем соотнесите его с показателями вовлеченности.
В зависимости от площадки эти показатели рассчитываются по-разному.
❗❗Если за последние 30 дней блогер опубликовал менее 5 постов, то бот рассчитает показатели вовлеченности по 5 последним постам, опубликованным не более 6 месяцев назад.
Для Instagram*
Для VK
Для YouTube
Для Telegram
❗Отдельно обратите внимание на количество публикаций (или роликов, записей на стене) за последний месяц. Если инфлюенсер редко или нерегулярно размещает публикации, то, скорее всего, рекламная интеграция соберет меньше реакций от подписчиков. Она вряд ли попадет в их ленту из-за алгоритмов соцсети.
2. Средний показатель за 30 дней (только на платформе для VK, Telegram и Instagram*)
Этот показатель даст понять, сколько реакций (лайков, просмотров, комментариев) получили опубликованные посты инфлюенсера и сколько потенциально может получить ваша рекламная интеграция.
Если инфлюенсер делает много публикаций, но при этом активность маленькая, то это может означать:
— С большой вероятностью у инфлюенсера накручены подписчики. Обратите внимание на состав его аудитории.
— Если это Instagram*-инфлюенсер, его аккаунт может быть в теневом бане.
Если активность запредельно высокая:
— Скорее всего, инфлюенсер накручивает лайки, комментарии, просмотры. Тогда стоит посмотреть на показатель комментариев от подписчиков и динамику изменений лайков.
— Возможно, одна или несколько из последних публикаций залетели в рекомендации. Тут стоит учитывать, что каждая публикация инфлюенсера не может залетать, это скорее исключение. В таком случае стоит перейти в аккаунт и проверить публикации лично.
Активность также зависит от количества подписчиков:
— У микро- и нано-инфлюенсеров более высокий уровень вовлеченности, но меньше подписчиков.
— У мега- и макро-инфлюенсеров более низкий уровень вовлеченности, но больше подписчиков.
❗Помимо этого уровень вовлеченности зависит от тематики аккаунта. У обезличенных профилей (например, городской паблик) уровень вовлеченности в среднем всегда ниже, чем у личных профилей. Учитывайте это при закупке рекламы у блогеров.
3. Engagement Rate
ER — это процент вовлеченной аудитории в контент блогера. Измеряется в процентах — от 0 до 100%.
Просмотры, лайки, комментарии, дизлайки (YouTube, VK, Telegram)
В боте отображаются суммарные (только для YouTube), минимальные, средние, медианные (не доступно для YouTube) и максимальные значения этих показателей за определенный период.
Среднее (Avg) — это сумма всех значений (например, сумма лайков на публикациях), разделенная на количество публикаций (или видео, записей на стене). Медианное (Median) — это значение посередине из ряда показателей (например, количества лайков под каждой публикацией), выстроенных от меньшего к большему.
❗Минимальное значение просмотров поможет определить гарантированный охват вашей рекламной интеграции.
View Rate, Like Rate, Comment Rate, процент дизлайков (YouTube)
Еще один важный показатель — отношение среднего количества просмотров (или лайков, комментариев, дизлайков) за период к количеству подписчиков. Он измеряется от 0 до 100%. Чем выше эта метрика, тем лучше (не относится к дизлайкам — там чем ниже, тем лучше).
Топ по просмотрам (YouTube) — не забудьте также посмотреть на самые популярные видео блогера за все время.
ER — важный, но не главный показатель. Не стоит опираться при анализе статистики только на него. ER зависит от тематики блогера, количества подписчиков и специфики соцсетей. А уровень ER, с которым вы будете рассматривать блогеров в проект, зависит от целей и задач именно вашей рекламной кампании.
✔️ На платформе LabelUp можно воспользоваться тарифом Enterprise и передать все вводные о вашей РК персональному менеджеру. Он подготовит и запустит рекламную кампанию под ключ.
Что ещё можно узнать с помощью ER
Если вас интересуют Instagram*-блогеры, обратите внимание на показатель «ER для группы» в полной статистике на платформе.
Engagement Rate для группы — среднее значение вовлеченности по схожим по размеру аудитории аккаунтам. Метрика показывает, какой процент вовлеченной аудитории является нормой для данной группы. Например, ER у группы микроинфлюенсеров и селебрити будет отличаться.
ER для группы поможет понять, в норме ли показатель ER у конкретного инфлюенсера.
— Если ER инфлюенсера больше, чем ER для группы, значит аудитория более вовлеченная, чем у других похожих аккаунтов. Скорее всего в этом аккаунте рекламная интеграция соберет больше реакций, чем у других похожих блогеров.
— Если же ER инфлюенсера меньше, чем ER для группы, то стоит внимательнее отнестись к остальным метрикам и, возможно, не рассматривать этот аккаунт для покупки рекламы. Однако, стоит учитывать, что ER может отличаться у аккаунтов разной тематики и разных соцдем показателей (преобладающий пол, возраст).
Досягаемость (Instagram*)
Простыми словами, досягаемость — это вероятность того, что рекламный пост будет увиден аудиторией блогера. Если говорить показателями, то это распределение подписчиков блогера по количеству их подписок. В боте указывается процент подписчиков с количеством подписок до 500.
❗Рекомендуем рассматривать для покупки рекламы каналы с досягаемостью выше 30%. На платформе у показателя «до 500» значение должно быть более 30%.
Подписчик с количеством подписок до 500 с большей вероятностью увидит контент блогера и в том числе вашу рекламную интеграцию. Если у блогера в подписчиках аккаунты с большим количеством подписок, то вероятно это массфолловеры, которые не увидят вашу рекламу.
LQI (Instagram*)
Это общая оценка качества аудитории блогера. Она формируется из нескольких показателей. Среди них:
Алгоритм оценивает аккаунт по шкале от 0 до 100, сравнивая его со всеми идентичными аккаунтами. Ориентироваться можно по цвету:
Если у блогера LQI красного цвета, то лучше изучить его статистику подробнее и быть осторожным, принимая решение о сотрудничестве. Возможно, у его подписчиков низкий уровень досягаемости или у блогера много массфолловеров в составе аудитории, есть резкие отписки/подписки как при участии в гивах или накрутке подписчиков.
Также LQI может быть серым и не иметь показаний в процентах. Это означает, что еще не все метрики у блогера просчитались. В таком случае рекомендуем изучить имеющуюся статистику подробнее и только потом принимать решение о сотрудничестве.
❗ Все зависит от целей рекламной кампании, поэтому не стоит сразу сбрасывать со счетов блогеров с красным LQI. А если вы хотите сразу получить блогеров с проверенной аудиторией и не анализировать аккаунты самостоятельно, подключите тариф Enterprise. Персональный менеджер возьмет на себя подбор блогеров под цели вашей РК, запустит кампанию под ключ.
Вы можете перейти на платформу для просмотра более детальной статистики. Если кнопка «Открыть полную статистику» не отображается, значит этот аккаунт инфлюенсера новый для платформы, и его данные еще не были просчитаны, либо он находится на обновлении данных. Как только данные будут готовы, бот пришлет полную статистику блогера бесплатно в отдельном сообщении. Это может занять от часа до нескольких дней в зависимости от количества подписчиков.
❗Кнопка не отображается для YouTube-блогеров
Состав аудитории (Instagram*) — этот показатель лучше всего отражает, насколько качественная аудитория у инфлюенсера. Если основная часть подписчиков активная, то инфлюенсер добросовестно относится к блогу и, скорее всего, его подписчики вовлечены в контент. Чем больше активных подписчиков в составе аудитории блогера, тем больше подписчиков увидят вашу интеграцию.
Если аудитория в большей степени состоит из массфолловеров или подозрительных подписчиков, то, скорее всего, аудитория была куплена/накручена сторонними сервисами или привлечена гивами (giveaway — метод привлечения подписчиков путем розыгрыша призов в обмен на выполнение определенных условий, например, подписок на аккаунт).
❗Бот определяет подозрительных подписчиков и массфолловеров основываясь только на количественных показателях. За такими аккаунтами могут скрываться как боты, так и реальные люди. Поэтому это не является однозначным признаком накрутки, однако к блогерам с такой аудиторией стоит относится с осторожностью и проверять их внимательнее.
Рост аккаунта (VK, Telegram, Instagram*) — в таблице роста аккаунта вы сможете найти данные по росту аудитории за определенный период, от 1 месяца до 12. Особое внимание этому показателю стоит уделить, если вы уже делали рекламную интеграцию у блогера и хотите разместить ее повторно.
❗Если от блогера идут постоянные отписки и не приходит новая аудитория, значит вашу интеграцию увидят те же люди, что и раньше.
Динамика изменения (VK, Telegram, Instagram*) — детальный рост аккаунта вы можете посмотреть на графике роста подписчиков за 1 год. Если аккаунт новый, данные будут агрегированы только с момента добавления аккаунта на платформу. В идеале — график медленно ползет вверх.
❗❗Стоит обратить особое внимание на резкие пики и провалы вниз. В некоторых случаях пики могут означать накрутку, участие в гиве или лайктайме. Провалы вниз отображают перерывы в публикациях или отписки после завершения гива.
Скорее всего, реклама у блогера, который занимается накруткой или лайктаймами, получится менее эффективной.
Самые популярные подписчики (Instagram*) — в этом блоке отображается список самых популярных подписчиков инфлюенсера.
Похожие аккаунты (Instagram*) — список из похожих по тематике или размеру аудитории на инфлюенсера аккаунтов.
Оба блока выше могут быть полезны для создания подборок, так как они ускоряют процесс формирования лонг-листов для рекламных кампаний и помогают быстро найти альтернативу блогеру, например, у которого не осталось мест на рекламу.
Участие в рекламных кампаниях крупных брендов (Instagram*) — здесь можно увидеть аккаунты, которые блогер отмечал в своих публикациях. Например, это могут быть отметки брендов, которые проводили рекламную кампанию с блогером, а также и просто отметки других брендов/пользователей, которых блогер указал в посте.
❗❗Если есть отметки сетевых компаний (например, Oriflame или NL), стоит внимательно оценить показатели состава аудитории и досягаемости. Такой инфлюенсер может участвовать в чатах активности, где другие блогеры оставляют друг другу комментарии, лайки. А значит активность, которую вы видите в аккаунте, не настоящая.
Социальный капитал (VK, Instagram*) — показывает количество подписчиков у аудитории инфлюенсера. По этой метрике можно посмотреть, какие категории пользователей подписаны на автора, например, мега- и микроинфлюенсеры с количеством подписчиков от 10 000.
❗ Может быть полезно в том числе, для того чтобы узнать, cколько инфлюенсеров подписаны на интересующих вас блогеров.
Процент удержания аудитории (Instagram*) — график показывает, какие подписчики являются активными, а какие — удаленными или заблокированными соцсетью. Если процент неактивных аккаунтов высокий, то это может говорить о накрутке.
Estimation (Instagram*) — платформа LabelUp позволяет запрашивать у блогеров реальные охваты по постам, сторис и профилю. На странице со статистикой блогера вам доступна кнопка «Запросить статистику». Она формирует уникальную ссылку, которую вы можете отправить блогеру. Как только он предоставит статистику, вы увидите:
охват профиля — уникальное количество пользователей, которые посещали страницу блогера за 1 месяц
средний охват постов — средний охват по всем постам блогера
средний охват cторис — средний охват по всем сторис с момента добавления в систему
дату предоставления данных
Ура, вы узнали, как анализировать показатели статистики блогеров. Теперь осталось их найти. C этим поможет @labelup_bot, а мы — дарим промокод на его использование.
BOTSALE15 — даст скидку на 15% для одной покупки, без ограничений по времени. Отправьте в бот «/promo BOTSALE15» или следуйте инструкции ниже.
* Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в России.